近日，中國金融傳媒公布2025金諾·金融品牌影響力案例名單，中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司（以下簡稱“中國人壽”，股票代碼：601628.SH，2628.HK）新媒體創(chuàng)意品牌活動(dòng)《盲盒里的守護(hù)神獸》獲評(píng)“金融品牌年度創(chuàng)新傳播案例”。
據(jù)了解，《盲盒里的守護(hù)神獸》創(chuàng)意品牌活動(dòng)由中國人壽攜手新浪財(cái)經(jīng)發(fā)起，以“主題盲盒+主題動(dòng)畫+AI互動(dòng)游戲+話題運(yùn)營”的多元形態(tài)，掀起了一場新媒體場域國潮狂歡。
“神話亦真亦幻，真情常駐人間?！薄稜尿v瑞獸》3D動(dòng)畫影片講述中國人壽吉祥物牛犇犇化身為六種中國傳統(tǒng)神話瑞獸，守護(hù)各地百姓安寧的溫情故事。該創(chuàng)意巧妙地將神話敘事與中國人壽真情守護(hù)人民美好生活的初心使命相融合，通過個(gè)人記憶與民族歷史的交織共鳴，深刻展現(xiàn)了國壽人服務(wù)國家發(fā)展大局、守護(hù)萬家燈火的赤誠之心。
結(jié)合主題動(dòng)畫，打造國風(fēng)年輕化文化符號(hào)，中國人壽于2024年推出一套以牛犇犇瑞獸形象為造型的潮玩盲盒。通過服飾、頭飾、道具等創(chuàng)意變化，形成六種中國傳統(tǒng)文化瑞獸造型：青龍、白虎、朱雀、玄武、麒麟、鳳凰，具有守護(hù)四海百姓與帶來吉祥如意的美好寓意。
品牌活動(dòng)期間，中國人壽還推出了以AIGC共創(chuàng)為基礎(chǔ)的交互式游戲項(xiàng)目和話題活動(dòng)。社交媒體平臺(tái)網(wǎng)友們參與到犇犇瑞獸形象的設(shè)計(jì)中，通過個(gè)性化互動(dòng)生成專屬瑞獸犇犇形象。全民共創(chuàng)盲盒形象，引發(fā)廣泛討論參與，帶來22.3億活動(dòng)話題閱讀量及76.3萬互動(dòng)量，熱度不斷攀升，好評(píng)如潮。
據(jù)了解，2025金諾·金融品牌影響力案例征集活動(dòng)由中國金融傳媒主辦，已連續(xù)舉辦九屆。該活動(dòng)旨在總結(jié)盤點(diǎn)金融行業(yè)品牌建設(shè)成果，促進(jìn)行業(yè)交流，助力金融機(jī)構(gòu)品牌影響力提升，推動(dòng)金融高質(zhì)量發(fā)展?；顒?dòng)由品牌領(lǐng)域的專家及行業(yè)學(xué)者，綜合考慮案例的創(chuàng)新力、傳播力、影響力等方面因素進(jìn)行評(píng)定。
供稿/中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司麗江分公司
責(zé)編/和真羽
二審/李 橋
終審/和紅軍
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